4月12日，由浙江大学CARD中国农业品牌研讨中间、中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研讨所、中国国际茶文明研讨会茶业品牌建立专委会、浙江永续农业品牌研讨院结合展开的“2021中国茶叶地区公用品牌代价评价”课题成果出炉，浙江大学中国乡村开展研讨院首席专家，中心农办、农业乡村部村落复兴专家征询委员会委员黄祖辉传授代表课题组在浙江新昌公布了品牌代价评价中心成果。

　　茶香四月好光阴。明天是个特别的日子，从2010年至今，中国茶叶地区公用品牌代价专项评价研讨曾经连续了12年，十二年一循环，浙大卡特团队第12次站在新昌大佛龙井茶文明节的平台上，向各人公布有关研讨功效。

　　在这里，我代表课题组，向供给撑持和协助的列位指导、ob欧宝最新app新昌县群众当局、各茶业品牌单元和媒体伴侣，暗示由衷的感激。

　　2020年12月尾，浙江大学CARD中国农业品牌研讨中间牵头，结合中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研讨所、中国国际茶文明研讨会茶业品牌建立专委会、浙江永续农业品牌研讨院，展开2021年中国茶叶地区公用品牌代价专项评价。评价根据浙江大学胡晓云领衔自立研发的“中国农产物地区公用品牌代价评价模子”(简称CARD模子)，接纳科学、体系、量化的办法，颠末对品牌持有单元查询拜访、消耗者评价查询拜访、专家定见征询、海量数据阐发，最初构成相干评价成果。

　　到场本次评价的茶叶地区公用品牌总数为123个，颠末对参评品牌相干数据的多方考核，课题组终极完成了对108个品牌的有用评价。

　　品牌收益是指在剔除消费环节中的劳动本钱，由品牌所带来的收益。单元销量品牌收益巨细，是品牌溢价才能巨细的表现。

　　数据显现，2021年均匀品牌收益1.33亿元，较2020年，增长了1361万元，增加幅度为11.42%。2021年均匀每千克茶叶品牌收益86.53元，较2020年增长了16.44元，增加幅度到达了23.45%。此中单元销量品牌收益最高到达了2275.67元。

　　品牌忠实度因子指的是消耗者对品牌的承认及忠实水平，该因子测算偏重于可否在长工夫内保持不变的价钱及贩卖。

　　本次评价品牌的均匀品牌忠实度因子为0.902，客岁的均匀值为0.898。根据产区分别比力，华南产区、江南产区和西南产区的均匀品牌忠实度因子在团体均匀程度线;来自江北产区的茶叶品牌均匀品牌忠实度因子居于团体均匀程度线。

　　数据表白，团体而言，我国茶叶的市场价钱颠簸较上一年度安稳，品牌忠实度因子进步，消耗者对茶叶的品牌忠实度趋于不变。

　　品牌代价是品牌建立效果的综合表现。本次评价数据显现，108个有用评价品牌的总代价为2395.62亿元，均匀品牌代价为22.18亿元，品牌代价最高到达了74.03亿元。

　　与客岁比拟，均匀品牌代价增长了2.07亿元，增加幅度到达了10.29%，比客岁低了3个百分点，增加速率略有放缓。

　　品牌强度及其乘数由品牌动员力、品牌资本力、品牌运营力、品牌传布力和品牌开展力等五个可以表示品牌不变性和连续性的因子加权得出，是表现品牌将来连续收益才能、抗风险才能和合作才能巨细的目标，是对品牌强度上下的量化显现。

　　本次评价数据显现，均匀品牌强度为83.32，品牌强度乘数为18.13。据品牌强度二级目标数据显现，本次评价的108个茶叶地区公用品牌，均匀品牌动员力、品牌资本力、品牌运营力、品牌传布力和品牌开展力指数别离为84.07、85.62、83.63、79.73和81.93。可见，均匀品牌资本力指数相对较为凸起，均匀品牌传布力则仍需值得存眷与正视。同时，均匀品牌开展力也存在较大的提拔空间，表白我国茶叶地区公用品牌在品牌庇护、渠道建立、市场营销等方面还需增强建立力度。

　　2021年，是“十四五”残局之年，片面建立社会主义当代化国度新征程开启之年。新出发点，新征程，等待鄙人一轮阶段，中国茶业以品牌为引领，兼顾开展茶文明、茶财产、茶科技，配合完成村落复兴和美妙糊口。

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