本文概述：每逢佳节就是送礼的高频期，作为茶文明汗青长久的中国，高端茶礼天然是个不错的挑选。不外这些年来，高端茶叶的市场价钱却越来夸大，有人讥讽那些为此买单的消耗者是在交智商税。那究其背后的缘故原由，这些高端茶礼能否物有所值呢？将来的中国茶行业又将有甚么新趋向呢？

　　中国事茶的故土，自古有着长久的茶文明沉淀，加上这些年群众摄生认识的提拔，因而对茶叶的认知更添安康属性。

　　据艾媒征询数据，中国茶叶礼盒市场范围呈增加态势，从2017年的275.9亿元增加至2020年的374.1亿元，年均连结超越10%的增加率，估计2023年中国茶叶礼盒市场范围将到达527.2亿元。

　　春节送礼淡季，传统商超、烟旅店等渠道，抓紧抢占市场份额。各大电商平台也绝不逞强，纷繁推出线上年货节，这是一个涓滴不减色于“双11”的集合购物节。

　　大巨细小的茶企也卯足了劲争奇斗艳，筹办在淡季茶礼市场大干一番，推出的新年款高端礼盒一个比一个冷艳。

　　为喜迎新春，小罐茶以“福分年、小罐茶”的告白刷屏各大都会的电梯告白，推出新年款“福分礼盒”，图个新年喜庆！

　　竹叶青则会聚了旗下三大品牌茶叶，推出新春团聚装“论道组合装茶”，组合绿茶、红茶、茶三种佳构口胃，礼盒包装极具质感。

　　西湖龙井推出了明前特级的高端“和韵礼盒装”，礼盒包装接纳纯粹中国红，团体的设想简朴而纯洁，气质拉满。

　　选择春节礼物，在年货消耗场景中一定是一个高频举动。茶企们天然要抓紧这个消耗淡季，年年在新年高端礼盒上放大招，抢占高品格消耗人群。

　　据艾媒征询数据，购置茶叶礼盒中超八成的消耗者是用于送礼，此中小我私家送礼和公司送礼的比例别离到达85.6%和42.2%。茶叶礼盒的送礼场景普通分为商务送礼和节日送礼这两个大标的目的。

　　中国自古崇尚礼尚来往，正视礼仪，茶礼从现代的用织物、陶罐包装，到当下更多元化的视觉显现，跟着时期的前进，人们关于茶礼的审美感请求也愈来愈高。

　　当下的颜值时期，跟着“国潮文明”鼓起，茶叶礼盒在高配原质料的同时，更是夸大统筹消耗者们对“年味”的感情需求。

　　一盒茶叶不只需求品牌告白来付与感情代价，还需求精美包装更能进步议价权，这跟白酒市场是一个原理。

　　跟着互联网的开展，茶企们的品牌营销战也愈来愈“内卷”，新时期有了更多新弄法。行业赛道也不竭涌入“新选手”，一派欣欣茂发之现象。

　　中国茶文明是中原文化的肉体缩影，在千年之前就名声外洋。从丝绸之路开端，中国茶叶在对外商业的商品中就占据主要的份额，承载着对外经济文明交换的交际任务。

　　品茶之余，更重茶道、茶德、茶艺，由茶叶自己而衍生出来的沏茶、倒茶、品茶、演出等环节也是非常的讲求。

　　这是一个有强地区性的行业，简单呈现“当地热，天下冷”的征象。因为茶叶的栽种品类各不不异，加受骗地持久的吃茶品茗文明差别，每一个地区都有属于本人的共同偏好。

　　在已往的说法是，中国“十台甫茶”为西湖龙井、江苏碧螺春、安徽毛峰、湖南君山银针、信阳毛尖、安徽祁门红、安徽瓜片、都匀毛尖、武夷岩茶、福建铁观音。

　　从栽种地区看，可分为西南、华南、江南、江北四大茶区。因为天然情况影响，各地盛产的茶叶品种也不尽不异，次要有绿茶、白茶、黄茶、乌龙茶、红茶等品种。

　　丰硕的茶叶品种，让中国茶文明愈加灿烂多姿。可是从另外一方面来讲，分离也意味着范围化、尺度化有难度，并招致了茶行业品类强、品牌弱的场面。

　　中国茶行业在很长一个期间都处于散、乱的小农阶段，多以小范围茶农栽种和小作坊消费分离的情势存在。

　　单薄的品牌思想、地区类产物同质化严峻、价钱千差万别、茶叶消费保鲜手艺落伍等困难，成了行业开展的“拦路虎”。在已往，不要说在天下，就是在本地，想要打造壮大的品牌辨识度都不是一件易事。

　　跟着时期的开展，科技的前进，茶叶市场也开端不竭进阶，各地茶企开端愈来愈正视品牌的打造和贩卖渠道的优化。

　　百姓的可安排支出的逐年增长，也催生了愈来愈多对情愿为高端茶买单的消耗者，茶行业急需消耗晋级。

　　一些靠多年口碑积聚起来的处所茶企，顺势而为，开端从浩瀚中小茶企中脱颖而出，扎根本地辐射天下，面向中高端消耗市场调解品牌定位。

　　有的处所茶企以至凭一己之力，胜利动员了本地全部茶叶品类的出名度。好比高端绿茶品牌竹叶青，择高而立，只做绿茶中的佼佼者。

　　竹叶青是属于在偕行中“品牌认识”较早觉悟的茶企，早在1999年9月，国度工商局商标评审委员会就认定四川峨嵋山竹叶青茶业有限公司独家具有“竹叶青”商标的公用权，“竹叶青”不再是个人同享的天文标记商标。

　　竹叶青为了包管口感，还成立了绿茶保鲜库，而且接纳“茶农+茶企+协作社”的形式，打造全主动消费线，进步消费力和范围化。

　　现在，竹叶青曾经成为高端绿茶品类的代表，今后突破了“处所茶走不出本地”的魔咒，打破地区范围，走向天下。

　　行业内也呈现了以八马茶业为代表的全茶类天下连锁茶企，在多年的铁观音消费的根底上，八马茶叶还将产物笼盖到了乌龙茶、黑茶、红茶、绿茶、白茶等全品类。据相干数据，八马茶业在2020年就已完成营收12.47亿元，净利润1.16亿元。

　　不管是处所茶企，仍是全品类茶企，中国茶行业今朝已经是百花齐放：福建安溪铁观音团体、八马茶业、四川竹叶青茶业、杭州龙井茶业团体、华祥苑、信阳毛尖团体、澜沧古茶等多家出名茶企，势头微弱，跑在了行业的前头。

　　此中，不乏屡次测验考试打破A股IPO的茶企。不外今朝来讲，茶企的本钱化水平照旧较低，A股至今还未有一家以茶叶为主停业务的上市公司。茶叶自己就是慢消耗品，而本钱市场喜好追逐高报答、快收益，想要被本钱市场采取，中国茶企另有一段路要走。

　　固然海内茶企们的A股上市梦还未，可是关于全部茶行业来讲，曾经在新时期里迈出了很大一步，将来可期。

　　跟着互联网和电商的开展，茶企们的品牌营销也有了更多弄法，在必然水平有益于突破各地区封锁的茶文明，完成更多交换和交融。

　　比拟之前落伍的品牌建立，茶企们在当下由于品牌的盈余提拔了很多溢价权，这关于全部行业来讲确实是个好趋向。

　　作为打高端牌的新一代茶企，小罐茶创建于2014年，比拟那些从本地靠多年沉淀走出来的传统茶企，这是一个更具互联网思想的品牌。

　　被称为新晋网红的小罐茶，将产物的利用体验做到了极致，首创一罐一泡的立异设想，打造了更丰硕多元化的饮用处景。

　　而且在进入市场后，大批的砸宣扬用度，经由过程央视告白、电梯告白、新媒体等渠道连续做品牌暴光。因而，持久以来小罐茶给各人留下了营销天赋的印象，以至有人称小罐茶就是一家营销公司。

　　好比小罐茶之前宣扬的“八位制茶巨匠手工建造”、“每罐都是泰斗级巨匠手工制茶”、“ 2018年贩卖额打破二十亿”等告白语就备受争议。

　　还被网友们炒出了“巨匠累了”的热搜梗，局面一度翻车。其时网传的图片里，有报酬小罐茶算了一笔账：

　　“8个巨匠，算下来就是每一个巨匠每一年炒2.5亿的茶，假定整年无休，每一个巨匠天天均匀炒出220斤净茶，顶尖的茶娘一天赋炒40斤，小罐茶巨匠累不累？”

　　小罐茶其时的央视告白语“小罐茶、巨匠作”也霎时惹起全网吐槽，称其是虚伪宣扬，以至上升到全部高端茶叶市场被吐槽都是智商税！

　　处事茶、送礼茶在节日时期需求淡季，还衍生出一系列的收受接管代售营业，以至有一些消耗者情愿为天价茶买单的背后，竟是借高端茶之名来受贿。

　　好比之前就有消息爆料出“2021年天价岩茶榜单”，榜上著名的茶叶里，又被分红“非卖品”和“在售品”，而价钱贵到使人咂舌。

　　此中，“在售品”每斤价钱在5万元以上，“非卖品“则狂飙至每斤10万元、30万元以上。“天价茶”榜单还一度在本地传播，成为高端送礼市场的“诚意”参考。

　　固然中国人有“礼轻心意重”的说法，可是不能不认可，客观来讲，珍贵的礼品较着更显情意，以是茶礼价钱天然会成为权衡其含金量的主要尺度之一。

　　不管是为所欲为订价的天价茶，仍是想用“巨匠系”标签留住消耗者的小罐茶，固然深受争议，可是也确实有消耗者为这些产物买单。

　　制茶的工艺本就非常庞大，采摘、日光萎凋、炒青、揉捻、团揉、渥堆、枯燥、紧压、蒸、压放……要颠末多道工序后才气研制出一份好茶。

　　有机茶价钱贵天然有贵的原理，对栽种茶区的天然情况有很高的请求，本钱高、难度大、数目少，在市情上抢手也就层见迭出。

　　另外一方面，高端化茶叶卖得云云贵，不只是品牌付与了溢价权，还由于高端茶叶凡是都是以礼盒情势显现，具有送礼如许的交际属性。

　　而礼盒的审美设想，让一般的茶叶多了一层相似文创艺术品的珍藏代价。文创艺术品的价钱没有一个固有呆板的订价，天然不克不及单从茶叶自己本钱来权衡礼盒的代价。

　　以是，没有须要全面的说高端茶就满是智商税，需求从原产地、茶叶种类、新颖度、包装、珍藏投资代价等方面去综合权衡。除那些违背市场羁系的乱象天价茶，一些契合市场订价的高端礼盒，贵天然有它的原理。

　　不管是它付与的感情代价、交际代价，仍是茶叶口胃自己，为其买单的消耗者也不傻，就是“一个愿打一个愿挨”，没有智商税一说。

　　当下，怎样去界说高端好茶，在新的时期布景之下也逐步会有一套新的尺度，只要听到更多消耗群体的声音，谜底才会愈加客观。

　　在传统茶叶贩卖渠道的根底上，各类新渠道出现，好比线上的电商平台、短视频平台、ob欧宝最新直播带货，线下的品鉴售卖分离的体验店、酒茶分离售卖、文创礼物店等。

　　新渠道的兴起，动员新的消耗群体随之兴起，茶叶市场的需求会愈加年青化、多元化，这是一定的趋向。

　　相对那些懂行的老茶客，这些新消耗群体更多的趋势于自饮和送礼，特别是送礼方面的潜伏需求十分大。

　　这群新的消耗者在消耗场景中，除浅尝辄止的根底茶叶常识，他们更多的会凭客观感触感染去衡量高端茶礼的代价。

　　在已往的送礼场景中，大概会呈现收礼一方对价钱难以识别的痛点，而小罐茶如许的公家化价钱，让消耗者更容易权衡代价度，使产物更具交际属性。

　　小罐茶还针抵消耗者的饮用处景，推出了响应的细分产物，好比商务茶礼、待客茶礼、糊口茶礼、伴手礼等，关于潜伏的新消耗人群来讲非常的友爱。

　　竹叶青如许的传统老品牌，也在不竭立异弄法，好比在天下规划的近300多家门店，在空间打造上极端走心，这些形象店也负担起了一部门教诲新消耗群体的感化。

　　固然在送礼方面，新老消耗群体都情愿砸钱“挣体面”，可是节日淡季之外的一样平常消耗场景，年青消耗群体较着更理性，性价比的产物更能感动他们。

　　“朋克摄生”的年青人们，曾经将品茗摄生付诸于精美的糊口典礼中。他们更垂青茶饮带来的美容养颜、瘦身排毒等、摄生润肺结果，因而新式花果茶、红茶、乌龙茶、绿茶被年青人所追捧。

　　小罐茶开创人不断夸大培养年青消耗群体的主要性，称“年青用户再不抓就晚了”。因而在定位高端礼市场的“巨匠作”系列推出以后，又连续推出了愈加亲民的中低端“彩罐”系列。

　　竹叶青为打造全新形象，拉动年青消耗群体的销量增加，则约请李易峰、李宇春担当双代言人，而且推出了定制的明星礼盒。

　　在2021年4月举行的博鳌亚洲论坛上，中国茶品牌小罐茶更是代替国际品牌星巴克，成为20年来博鳌亚洲论坛首个官方指定用茶，代表了传统中国茶以极新姿势走向天下,对中国茶行业具有主要鞭策意义。

　　中国事茶叶的故土，茶叶在必然意义上已不再是纯真的商品了，更代表了一种肉体上的寻求。茶曾经成为中华民族的专属标记，就和欧洲的一样，茶叶也代表了中国人的品尝和时髦。

　　这些年茶文明在外洋也开端流行，日韩地域更是呈现了许多中国式品茶室，一场属于中国茶的“文艺再起”正在囊括环球。

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